שיחה עם דייויד שצקי, נשיא ג'ופיטר ריסרץ', על התפתחות תחום התכנים בארה"ב
מאת אבי וייס, מערכת ThePeople, WeeklyTelecom

מה החדשות האחרונות מתחום התכנים?
"החדשה המרכזית היא העלייה המשמעותית של הווידיאו על הפס הרחב. זה וידיאו שעובר על פרוטוקול ה-IP ומגיע ל-PC או למוצרים מחשב דומים כמו קונסולות משחקים וגם לטלוויזיות דיגיטליות מתקדמות שטוחות. זו פלטפורמה חדשה לעולם הווידיאו. השוק בתחום הזה, בפעם הראשונה לפי הבדיקות שלנו, החל לגדול באופן משמעותי. זה יוצר הזדמנויות חדשות לחברות מדיה, למפרסמים, לספקי יישומים וספקי שירותים, כולל לחברות חדשות שמתווכות בתחום המדיה".

היכן מצוי הכסף בשוק החדש הזה?
"הכסף יבוא בעיקר מפרסום. המפרסמים ינועו מהשוק המסורתי שלהם לשוק החדש הזה, כי הלקוחות עוברים לשם. הפס הרחב הפך את השוק הזה לאפשרי והלקוחות נעים כיום מהשוק המסורתי של הטלוויזיה לשוק האינטרנט. מפרסמים ירצו להימצא היכן שהלקוחות נמצאים, היכן שיש הרבה אנשים. והאנשים הלכו לאינטרנט".

מה היקף השינוי הזה?
"בארה"ב, אנשים רואים אינטרנט יותר זמן מאשר הם רואים טלוויזיה. זו תופעה חדשה ומאוד חשובה שזיהינו. עד היום, כ-10% בלבד מכל עוגת הפרסום הלכה לאינטרנט. זה לא הרבה. זה נחשב עדיין לשוק נישה. אבל, המפרסמים מתחילים ללמוד את השוק הזה. השוק לפרסום על האינטרנט גדל והחשיבות שלו גדלה. לכן, ההשקעה בפרסום בווידיאו תגדל. השנה, הושקעו בארה"ב 600 מיליון דולרים בפרסום על וידיאו באינטרנט. זה יגדל להערכתנו פי 3 במשך 5 השנים הבאות, עד ל-2.3 מיליארד דולרים. מדובר במהלך מאוד חשוב.

ההשפעה של האינטרנט אינה נמדדת רק באחוזי ההשקעה בפרסום. יש לכך השפעות מרחיקות לכת בתחומים רבים. למשל: על כל דולר שמושקע באינטרנט, 6 דולרים נוספים מושקעים ע"י אותם אנשים מחוץ לאינטרנט, לאחר שהם חיפשו מידע נחוץ לקבלת החלטות על רכישה בתוך האינטרנט".

מה מצב ה-IPTV של ספקי התקשורת מול הווידיאו על האינטרנט?
"IPTV זו תופעה אחרת. מדובר בהעברת טלוויזיה על הרשת שמסופקת ע"י חברות תקשורת גדולות. בארה"ב זה גדל באופן משמעותי בשנתיים האחרונות, אבל זה שוק קטן מאוד ויהיה קטן גם ב-5 השנים הבאות.

השוק של ספקיות התקשורת ב-IPTV קטן בגלל בעיות באספקת התשתית שמאוד יקרה ודורשת פריסת סיבים עם תקציבי ענק וגם בגלל עלויות התכנים. זה לוקח זמן. התחרות מצד חברות הכבלים מאוד חזקה, כי חברות הכבלים נותנות שירותים חדשים כמו טלפוניה, כדי למנוע נטישת לקוחות ל-IPTV.

עד סוף השנה הזו יהיו בארה"ב 1.5 מיליון לקוחות IPTV, וזה יגיע ל-6.9 מיליון לקוחות ב-2011, שזה 5% משוק הטלוויזיה בארה"ב".

מה מצב התפתחות שוק ה-WiMAX?
"מדובר באחת מתוך מגוון טכנולוגיות תקשורת, שטובה בעיקר לאזורי הספר, אזורים שבהם אין פריסה טובה של החיבורים הקרקעיים. אני סבור שהתחום יתרומם לאיטו, די במקביל לטכנולוגיות אחרות רחבות פס, ב-5 השנים הקרובות. אני לא רואה פריסה רחבה עם דרישה נרחבת לתחום ה-WiMAX. זו לא הטכנולוגיה היחידה לשירותים ניידים. ה-WiFi כבר קיים בשוק, והפס הרחב הסלולרי – LTE יביא טכנולוגיה שבשלב זה נראה שתצליח יותר באירופה מאשר בארה"ב, כי אין בארה"ב דרישה משמעותית לפס רחב נייד".

מה מצב הורדת תכנים בסלולר?
"זה עדיין לא שוק גדול. זה מעורר עניין, בעיקר בקרב צעירים. יש עניין מסוים בווידיאו זורם, בעיקר לקליפים ושידורים קצרים של ספורט. יש כמה שירותים בשוק, אבל הפוטנציאל לשירותי וידיאו זורמים ניידים הוא קטן.

השוק של טלוויזיה ניידת יתרומם רק אם הפרסום יתמוך בזה. לכן, זה כיום מאוד חלש. יש תחרות בין ספקי תוכן שטרם הצליחו לרתום את המפרסמים. זה גם דורש מכשירים יותר חזקים, רשתות סלולר יותר חזקות ויותר פריסה.

זה נכון שכל אחד הולך עם מכשיר סלולר בכיס, אבל רק 10% ממחזיקי הסלולר גלשו אי פעם באינטרנט. התחום הזה רק בתחילת דרכו".